休閑過年受追捧 旅游迎春更溫馨——2024年新春旅游休閑宣傳推廣活動圓滿收官
逛廟會、看花燈、戲冰雪、賞民俗……1月18日（農歷臘月初八）至2月24日（農歷正月十五），文化和旅游部推出“旅游迎春休閑過年”——2024年新春旅游休閑宣傳推廣活動，各地積極豐富旅游產品供給，推出多彩線路活動，不斷完善惠民舉措，營造了“歡歡喜喜過大年”的熱烈節日氛圍，推動春節習俗融入生活、春節文化融入人心。
旅游成了新年俗
春節假期，各地豐富多彩的旅游迎春活動讓人應接不暇，春節相關的旅游線路給游客新春之旅增添濃濃年味，旅游過大年漸成一種新年俗。
春節假期前夕，文化和旅游部發布了68條“鄉村四時好風光——游購鄉村歡聚過年”全國鄉村旅游精品線路，方便游客體驗鄉村旅途、購買特色年貨。國家體育總局、文化和旅游部聯合發布了春節假期體育旅游精品線路，釋放體育消費和旅游消費潛力，滿足游客不斷增長的戶外運動和旅游休閑需求。確定第三批國家級旅游休閑街區、新增21家國家級旅游景區、公布第三批國家級滑雪旅游度假地……一系列“國字號”景區景點的亮相，進一步豐富了游客春節出游選擇。
河北游客呂興旺一家4口選擇自駕旅游過年，在江西婺源，他們體驗了“非遺項目集體賀新春”活動，對儺舞、龍燈等贊不絕口。“以往都是在老家過年，今年大年初一我們就從老家出發開車來到了江西。春節出游有著更熱鬧的體驗，在這里也感受到了不一樣的春節習俗，非常不錯。”呂興旺說。
春節假期，在北京三里屯太古里街區，潮流新春游園會火熱舉辦，三里屯太古里與樂高品牌跨界合作，祥龍、財神爺、孫悟空、搖錢樹等中國傳統文化元素與嘻哈、滑板、動漫等潮流文化交織融合，帶給人們不一樣的旅游體驗。“一直很喜歡樂高積木，看到這些放大版的積木與傳統文化結合起來，很驚喜。”北京市民吳雨晴說。
今年冬天，“爾濱”火爆全網。趁熱打鐵，黑龍江策劃了“龍年游龍江”系列活動，迎接五湖四海的游客。黑龍江省文化和旅游廳推出龍年冰情雪韻、林都過大年等10條“歡歡喜喜過大年”旅游精品線路，除夕夜在龍塔舉行“龍年游龍江”點亮儀式，用無人機進行巨龍繞塔表演。黑龍江全省博物館還精心打造“博物館里過大年”系列活動，將展覽展示與冰雪文化、北方民俗、非遺傳承等結合起來，為廣大游客送上“文旅新年禮”。
“南北互換”成為今年春節假期的一大特色，不少北方游客選擇到南方度過一個“溫暖的春節”。圍繞環島旅游公路，海南為游客打造了一系列“環”字號旅游產品，推出系列自駕、旅游巴士、自行車和摩托騎行、徒步旅拍等旅游新產品、新體驗。海南省旅游和文化廣電體育廳有關負責人介紹，截至2月17日，海南已開展171項各類主題活動，吸引市民游客約150萬人次。
宣傳推介增年味
在廣泛開展旅游迎春活動的同時，各地依托多種平臺，在春節假期加大了宣傳推廣力度，讓豐富活動惠及廣大游客，積極營造旅游過年氛圍感。
在江蘇，“2024龍游江蘇年”推廣活動火熱開展，江蘇省文化和旅游廳聯動抖音等新媒體，邀請網絡達人和游客推薦家鄉好景、好味、好物、好禮和新春習俗，覆蓋粉絲用戶超過4000萬人。
在重慶，“渝味360碗”先導片上線，抖音話題播放量1.2億次，子話題“重慶過年請你吃大餐”“我為家鄉美食扛大旗”播放量達1億次，吸引不少游客來體驗“舌尖上的重慶”。
上海市文化和旅游局今年首次創新制作發布“這里就是上海”系列主題海報，發布《繁花》主演團隊、上海國際旅游推廣大使等拜年視頻推文，同時在地鐵燈箱、都市觀光巴士、環球港大屏等戶外平臺上線“樂游上海過大年”主題設計畫面，營造春節文旅氛圍。“樂游上海官微、視頻號、抖音號總閱讀數約118萬次、朋友圈曝光92萬次，海外5個社交媒體、上海文旅推廣網總瀏覽量超50萬次。”上海市文化和旅游局有關負責人介紹。
陜西省文化和旅游廳在抖音平臺開展了“三秦四季冬韻‘陜’現”話題宣傳推廣活動，聯合全省各市文化和旅游行政部門、近百家旅游單位、2000余名自媒體博主發布陜西冬季文旅宣傳視頻，吸引全國游客“冬游陜西”。“截至2月16日，話題總計曝光量約1.1億次，有效提升了‘三秦四季’品牌影響力和陜西春節旅游話題熱度。”陜西省文化和旅游廳有關負責人說。
此外，相關媒體和平臺還發揮各自資源優勢，對各地推出的旅游產品和線路、活動和配套優惠措施進行宣傳推介，通過組織專題報道，開設活動專題頁面或專欄，設置“歡樂冰雪旅游季”“我的家鄉有寶藏”“新春游新年俗”等話題，開展短視頻征集、轉發互動等活動，吸引廣大市民游客通過圖文、視頻、音頻、直播等形式推薦家鄉好景、好味、好物、好禮和新春習俗，展示旅游見聞，分享過年體驗。
惠民舉措旺消費
減免門票、發放消費券、推出折扣優惠……春節假期，各地紛紛開展促消費活動，推出多種旅游惠民舉措，帶旺假期旅游消費。
圍繞第十四屆全國冬季運動會，內蒙古推出多項門票優惠舉措，舉辦冰雪那達慕、冬捕節、冰雪穿越等冰雪主題活動80余項。作為“十四冬”舉辦地的呼倫貝爾市啟動了第二屆冰雪文化運動旅游季，開行了“雪國列車”呼倫貝爾號森林草原列車，上線了呼倫貝爾古城元宇宙。據介紹，春節假期，當地旅行社接待團隊游客同比增長501%，酒店訂單同比上漲20倍，帶動A級旅游景區接待游客同比增長526.26%。
廣東省文化和旅游廳推出了請到廣東過大年、文旅補貼惠民游等2024年十大促文旅消費舉措，貫穿全年推出200萬張折扣機票、200萬張景區免費或折扣門票、2萬間優惠客房、1000場文藝演出進景區活動等。同時，指導各市特別是廣州、深圳、佛山、惠州、江門、東莞等6個國家文化和旅游消費試點城市，國家級、省級夜間文化和旅游消費集聚區以及A級旅游景區，推出各類優惠便民措施。目前，已派發機票優惠券、套票產品券37萬張，各渠道投放優惠機票50萬張。
遼寧推出“兩站一場”沈陽文旅服務驛站、免費沈陽旅游直通車、“周一不閉館”文博服務、沈陽餐飲不打烊名單、對外地車輛免費開放停車場惠民措施等，寵游客、促消費；吉林推出冰雪文旅消費券、旅行社獎補、景區門票打折等政策措施27項，開展各類節慶賽事活動150余項，營造濃厚節慶氛圍；江蘇110家A級旅游景區實行門票減免優惠、發放抵用券，300多家星級旅游飯店推出外賣年夜飯、客房優惠套餐，近500家景區對全國退役軍人和其他優撫對象實行免費開放……一系列便民惠民舉措，帶動旅游休閑消費持續火熱。